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關于舉辦全國企業品牌評價暨第四屆 中國企業五星品牌論壇
[發布時間:2016-10-17 11:46:39 點擊率:]

 
 
 
 
 
 

中商聯零供委〔2016〕2號
 
 

關于舉辦全國企業品牌評價暨第四屆
中國企業五星品牌論壇的通知
 
各有關單位、會員單位、相關企業:
由國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布的國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》(GB/T27925,以下簡稱“國家標準”)自發布以來,社會反響強烈,企業參與度高,為推動我國企業的品牌發展起到了至關重要的作用。
該項國家標準采用評價指標新方法,從企業的能力、品質、價值、聲譽、影響、文化等運營管理角度推進中國企業品牌建設,為提升企業品牌運營管理提供了依據。中國商業聯合會作為該標準的歸口管理單位,為更好地宣貫國家標準,自2012年以來,聯合中國保護消費者基金會等單位開展了“全國企業品牌評價活動”,已成功舉辦了三屆。國家認監委于2014年批準北京五洲天宇認證中心開展“商業企業品牌評價認證”。
2016年以來,國務院下發﹝2016﹞18號文件、﹝2016﹞44號文件及﹝2016﹞66號文件,強調"推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變",強調制定宣貫品牌評價國家標準。隨著國家大政方針與國家標準的深入貫徹,越來越多的企業已經通過或正在申請品牌評價與認證,為此,中國商業聯合會、中國保護消費者基金會決定于2017年1月14日(周六)在北京召開“全國企業品牌評價發布會暨第四屆中國企業五星品牌論壇”(實施細則詳見附件),希望各單位積極參與。
 
聯系方式:
中國商業聯合會零售供貨商專業委員會
地  址:北京復興門內大街45號
聯系人:楊欣   譚偉   郝欣華
電  話:010-66094340
傳  真:010-66094300
郵  箱:shfwts@163.com
官方網址:www.chaoxxing.com    www.gkmy.org.cn
 
 
 
附件:
  1. “全國企業品牌評價暨第四屆中國企業五星品牌論壇”實施方案
2.全國企業品牌評價申報表
3.全國企業品牌評價評分表
4.全國企業文化建設單位申報表
5.全國企業文化建設個人申報表
 
 
 
中國商業聯合會           中國保護消費者基金會
 
 
 
                        2016年9月1日   
 
 
 
 
 
 
 
 抄送:會領導,專職黨委副書記,監事會,存檔。

附件1
 
“全國企業品牌評價暨第四屆
中國企業五星品牌論壇”實施方案
 
一、活動背景
國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》實施以來,中國商業聯合會聯合中國保護消費者基金會等單位自2012年以來開展了“全國企業品牌評價活動”。2014年,國家認監委批準北京五洲天宇認證中心專業開展品牌認證,到目前為止,已有鞍鋼集團、中聯重科、中國鹽業、國美集團、中國南車、太鋼集團、海爾集團、統一藥品、五糧液、德力西、汾酒集團、夢金園、集美家居、西鳳酒等一百多家企業榮獲中國企業五星品牌稱號。原全國人大常委會副委員長蔣正華、顧秀蓮,全國政協副主席白立忱、李蒙、厲無畏等國家領導人出席了標準宣貫會議及品牌評價揭曉盛典。中央電視臺、人民日報、新華社、新浪網等數百家媒體對評價活動進行了宣傳與深度報道。品牌評價活動和認證的開展,為中國企業品牌走向世界,全面提高企業競爭力打下了堅實的基礎。在全社會的積極關注、企業的大力支持下,中國商業聯合會決定繼續聯合中國保護消費者基金會開展全國企業品牌評價工作,為企業品牌競爭、強化品牌管理提供理論研究和數據支持。
二、組織機構
(一)主辦單位:中國商業聯合會
中國保護消費者基金會
(二)協辦單位:北京五洲天宇認證中心
(三)承辦單位:中國商業聯合會零售供貨商專業委員會
                全國企業品牌評價活動暨企業文化建設
論壇組織委員會
(四)會務承辦:五洲創意營銷策劃有限公司
(五)媒體支持:
1.特別支持媒體:中國網、新浪網、中國質檢網。
2.支持媒體:中央電視臺、新華社、人民日報、經濟日報、華夏酒報、中國食品報、中國酒業、中國企業報、企業管理雜志社、中央人民廣播電臺、中新社、光明日報、科技日報、工人日報、環球時報、中華工商時報、中國質量報、企業家日報、《商品與質量-品牌與投資》、新華網、人民網、光明網、中國質檢網、鳳凰網、中新網、中華網、搜狐網、騰訊網、央視網、品牌與企業文化網、中國商品售后服務網、誠信交易網、中國供應商網、中國糖酒網等。
三、評價目的:響應黨的十八大號召,全面落實十三五規劃綱要,貫徹國務院﹝2016﹞18號文件、﹝2016﹞44號文件及﹝2016﹞66號文件,推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變,凝聚企業精神,全新塑造中國企業品牌形象,不斷提高企業品牌知名度、美譽度、忠誠度,將企業品牌管理建設融入企業長期發展戰略,打造國際上具有競爭力、影響力的中國企業。
四、申報范圍:評價申報品牌活動在全國范圍內展開,評審委員會選擇企業品牌管理體系健全、資產排名行業前列、經營業績突出、恪守社會責任、商品服務體系健全,無重大安全事故、商品欺詐等不良信息警示,在中國境內依法登記注冊,且具有獨立法人資格的生產型、服務型、貿易型等各類型企業推選參評。
五、評價方法:依據我國首部國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》,從一級指標“企業能力、品質、聲譽、企業文化、影響”五大類,二級指標“企業品牌規劃、品牌管理、保障機制、企業品質、商品質量、服務質量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業界交流、行業影響、社會影響”等十七個方面,三級指標近百項內容,組成1000分制評分。
評價結果按國標要求分為四個等級:依次為950分以上(含950分)為五星品牌,900分以上(含900分)為四星品牌,800分以上(含800分)為三星品牌,700分以上(含700分)為二星品牌。
企業文化評價分為:
全國企業文化建設先進單位(個人)
全國企業文化建設優秀單位(個人);
全國企業文化建設特殊貢獻單位(個人);
六、五星品牌申報基本條件(申報企業必須滿足以下條件之一):
(一)世界500強;
(二)中國500強;
(三)上市公司;
(四)中華老字號;
(五)行業排名前十名內;
(六)生產、經營國家扶持的重大科技項目產品。
七、評價程序:全國企業品牌評價活動暨企業文化建設論壇組織委員會辦公室負責評價活動的日常管理工作,專家評審委員會負責品牌評價的審定工作。品牌評價活動堅持公平、公正、公開和科學的原則嚴格按照國家標準進行測評。具體工作程序如下:
(一)組委會收到企業評價申報表后,對申請材料進行審核及制定具體評價計劃;
(二)組織專家到重點企業或有爭議的企業進行調研和初評,形成調研結果和初評意見,提交專家評審委員會;
(三)召開品牌評價專家評審委員會會議,研究論證申報企業情況,進行專家評分;
(四)對企業的初步評價結果通過組委會官方網站、新浪網、中國質量新聞網、品牌與文化網、中國商品售后服務網、誠信交易網等進行公示;
(五)通過企業自評、專家評審、網評后,再次召開專家評審委員會會議,對擬定名單進行網上再公示;
(六)由中國商業聯合會、中國人民大學、聯合發布中國品牌發展年度報告;
(七)企業獲得星級評價證書后,可以申報轉換“第三方認證證書”,第三方認證規則按北京五洲天宇認證中心向國家認監委報備的規則執行。
八、申報資料:
(一)參評企業填寫《全國企業品牌評價申報表》(附件2),并附企業營業執照復印件、企業近3年內所取得的相關主要榮譽證書復印件;申報材料以文字為主,包括企業簡介、企業品牌建設成果總結等,突出行業和企業特色,可結合圖表、照片、音像資料等展現,字數一般在3000-5000字左右。
(二)《全國企業品牌評價活動評分表》(附件3)自評結果應按照17項二級指標,并配有各項內容介紹說明。企業品牌與企業文化建設相關文字材料及《全國企業品牌評價活動評分表》等紙質材料一式二份(統一用A4紙裝訂成冊)及電子版材料報送至組委會辦公室。
(三)申報認證的企業需提供完整的品牌建設體系文件。
九、宣傳推廣:
(一)中國網開設專欄,從論壇籌備期開始,對論壇進行全方位、多角度、新形式的宣傳。部分重要新聞將在中國網核心資源位置進行刊發,有力擴大活動傳播。
(二)新浪網為本次論壇特開設專題,以新聞報道、精彩圖集、現場實況等多種形式進行宣傳。
(三)中國質檢網開設專題,長期連續宣傳。
(四)《商品與質量-品牌與投資》雜志對論壇進行全方位報道;
(五)企業星級品牌各項宣傳活動由會務承辦單位五洲創意營銷策劃有限公司統一組織,按宣傳版面收取費用并給予優惠,由企業自愿選擇。
十、論壇
(一)第四屆論壇時間及地點:2017年1月14日北京。
(二)參會人員:
1.歷年獲得五星級品牌的企業代表;
2.新評價出的星級品牌企業代表;
3.有關部委、行業協會領導;
4.獲得第三方認證的企業;
5.代表性企業負責人;
6.著名專家學者;
7.企業品牌總監、首席品牌官等。
(三)企業代表、專家發言。
(四)圓桌式對話:
1.“中國產品”如何轉變為“中國品牌”;
2.如何樹立物聯網時代的品牌;
3.品牌價值與企業價值的關系;
(五)會務費:參會人員每人交納6600元會務費(含會期酒店食宿費、會刊費、資料費)。
(六)其他事項
會務費請匯入以下賬號:
戶  名:中國商業聯合會
開戶行:建行北京月壇支行
賬  號:11001020500056019768
 
廣告宣傳費匯入會務承辦單位:
戶  名:五洲創意營銷策劃有限公司
開戶行:交通銀行北京西單支行
賬  號:110060776018170005910
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 










 
 

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